在中国，快消品行业是市场化最早、程度最高的行业，具有需求量大、进入门滥低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。尤其是近年来，随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，加上国内经济大环境不好，快消品行业成为一片竞争惨烈的红海。

　　碳酸饮料大战，乳品大战，果汁大战，凉茶大战，核桃乳大战，瓶装水大战……随着市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途越来越喑淡，竞争趋于白热化，产品严重同质化，价格战频频上演。各路竞争者打得头破血流，让红海变得越发鲜血淋漓。